oleh: zizi hashim
Amber, entiti fesyen terkemuka dalam landskap gaya hidup tanahair, kembali mengukir naratif sartorial dengan pelancaran koleksi 'Raya Romantics' 2025 yang menjanjikan visual sempurna busana Aidilfitri. Ekspresi kreatif ini menjembatani keanggunan klasik dengan sensibiliti kontemporari, menghasilkan indikasi fesyen sofistikated, elegan dan memukau. Memperkukuh presentasi artistik koleksi ini, Amber memperkenalkan konstelasi personaliti popular sebagai duta rasmi jenama yang terdiri dari Awal Ashaari, Scha Alyahya, Aina Abdul, Fattah Amin, Nora Danish dan Sophia Albarakbah. Pemilihan keenam-enam ikon ini bukan sekadar strategi pemasaran, tetapi refleksi sempurna nilai estetika yang didukung jenama ini.
Setiap kreasi dalam koleksi 'Raya Romantics' diangkat melalui ketelitian rekaan yang memperlihatkan sulaman floral halus pada kanvas kapas premium 100%. Pemilihan fabrik ini mengatasi fungsi dekoratif semata-mata, ia merangkumi aspek ergonomik yang menawarkan kesejukan dan keselesaan optimum dalam iklim tropika Malaysia, sambil mempertahankan siluet yang elegan dan bertaraf premium. Spektrum kromatik yang ditampilkan melalui koleksi ini membuka ruang untuk interpretasi personal, dengan variasi warna yang sesuai untuk pelbagai konteks perayaan dari pertemuan santai hinggalah majlis formal yang lebih elaborat.
Untuk kaum lelaki, Amber menawarkan 6 rekaan istimewa dengan tiga variasi warna bagi setiap satu, menjadikan total 18 pilihan. Koleksi wanita pula lebih ekstensif dengan 11 rekaan dalam dua warna berlainan, menawarkan 22 pilihan keseluruhannya. Dengan julat saiz inklusif dari XS hingga 3XL dan harga antara RM269 hingga RM459, koleksi ini memenuhi keperluan demografik pelanggan yang pelbagai.
Datuk Adzliana Hasan, Ketua Pegawai Eksekutif Usanita, entiti induk Amber, menyuarakan aspirasi kolektif di sebalik inisiatif kreatif ini, "Koleksi 'Raya Romantics' merupakan kesatuan harmonik antara warisan budaya dan inovasi estetik kontemporari. Setiap helaian direkayasa dengan kesedaran mendalam terhadap elemen visual dan fungsi praktikal. Sebagai komponen Usanita, kami mendekati fesyen bukan sekadar sebagai komoditi komersial, tetapi sebagai wahana pemberdayaan entiti kreatif tempatan."
Dengan keyakinan terhadap resonansi koleksi ini dalam pasaran, beliau turut berkongsi aspirasi kuantitatif jenama, "Kami mensasarkan distribusi 300,000 helai melalui koleksi 'Raya Romantics', objektif yang didasarkan pada trajektori kejayaan koleksi terdahulu dan peningkatan permintaan untuk ekspresi sartorial yang eksklusif dan berkualiti. Dengan infrastruktur distribusi yang komprehensif, pendekatan pemasaran strategik, dan kepercayaan kuasa membeli terhadap integriti Amber, kami yakin sasaran ini dapat direalisasikan."
Usanita sendiri merupakan syarikat yang dimiliki sepenuhnya oleh bumiputera yang ditubuhkan pada tahun 2015 dengan misi untuk meningkatkan industri fesyen tempatan ke tahap antarabangsa. Turut berkongsi matlamat penjualan yang optimistik, Datuk Adzliana berkata, "Tahun ini, kami mensasarkan penjualan sebanyak 300,000 helai untuk koleksi 'Raya Romantics', peningkatan 25% berbanding tahun lepas. Sasaran ini berdasarkan prestasi cemerlang koleksi-koleksi sebelum ini dan permintaan yang semakin meningkat untuk pakaian raya yang berkualiti tinggi dan eksklusif. Dengan rangkaian kedai dan platform jualan dalam talian yang kukuh, strategi pemasaran yang efektif, serta kepercayaan pelanggan terhadap kualiti Amber, kami yakin sasaran ini boleh dicapai. Sebagai perbandingan, koleksi raya tahun lepas, 'Heritage Bloom', telah mencatat jualan sebanyak 240,000 helai, menjadikannya koleksi paling laris dalam sejarah jenama ini."
Strategi pemasaran Amber untuk koleksi 'Raya Romantics' merangkumi kempen digital yang komprehensif di platform media sosial, dengan penekanan khusus pada Instagram dan TikTok di mana kebanyakan pelanggan sasaran mereka aktif. Kempen ini termasuk siri video pendek yang menampilkan enam duta jenama dalam pelbagai situasi perayaan, menghidupkan semangat Aidilfitri. Amber juga telah melabur dalam iklan luar seperti papan iklan di lokasi strategik sekitar Lembah Klang dan beberapa bandar utama lain termasuk Johor Bahru, Penang, dan Kuching, untuk memastikan jenama ini mendapat visibiliti maksimum dalam tempoh menjelang perayaan.
Untuk meluaskan jangkauan jenama dan memperkenalkan koleksi terbaru ini kepada lebih ramai orang, Amber akan turut menyertai festival raya terkemuka seperti Celebfest Singapore yang akan berlangsung pada 7 hingga 9 Mac 2025 di Marina Bay Sands Exhibition Centre, serta Absolute Fest Gaya Raya yang akan diadakan di Kuala Lumpur Convention Centre pada 21 hingga 24 Mac 2025. Pengunjung festival-festival ini berpeluang untuk melihat koleksi 'Raya Romantics' dipakai oleh para model dalam persembahan fesyen harian, berinteraksi dengan pereka Amber termasuk Melissa Angsana, dan membeli terus pakaian dari koleksi ini dengan tawaran istimewa seperti diskaun 15% dan hadiah percuma untuk pembelian melebihi jumlah tertentu.
Pelanggan yang berminat boleh mendapatkan koleksi 'Raya Romantics' di Amber Flagship Store yang terletak di Shangri-La, Kuala Lumpur yang baru dibuka pada Januari lalu, atau di Butik Amber di Wangsa Walk Mall yang telah beroperasi sejak 2023. Kedua-dua lokasi fizikal ini menawarkan pengalaman membeli-belah yang eksklusif dengan perkhidmatan personal shopper dan fitting room yang dilengkapi dengan pencahayaan khusus untuk membolehkan pelanggan melihat bagaimana pakaian akan kelihatan dalam pelbagai suasana.
Bagi yang lebih selesa membeli-belah dalam talian, koleksi ini boleh didapati di laman web rasmi www.amberofficials.com.my yang menawarkan penghantaran percuma untuk pembelian melebihi RM300, atau di TikTok Shop @AmberModeOfficials yang sering mengadakan sesi jualan langsung dengan diskaun eksklusif dan hadiah percuma. Untuk memastikan pengalaman membeli-belah yang lancar, Amber telah menambah baik sistem inventori dan penghantaran mereka untuk musim raya ini.
Pusat pengedaran baharu di Shah Alam yang berkeluasan 30,000 kaki persegi membolehkan pengendalian volum pesanan yang lebih tinggi, dan kerjasama dengan beberapa syarikat kurier terkemuka memastikan penghantaran yang cepat ke seluruh Malaysia, Singapura, dan Brunei dalam tempoh 1-3 hari bekerja. Untuk perkhidmatan pelanggan, Amber telah menubuhkan pasukan khas yang beroperasi 12 jam sehari, dari 9 pagi hingga 9 malam, untuk mengendalikan sebarang pertanyaan atau isu yang mungkin timbul.
Dengan kesedaran terhadap kelestarian yang semakin meningkat dalam kalangan pengguna, Amber juga telah mengambil beberapa langkah untuk mengurangkan kesan alam sekitar daripada operasi mereka. Semua pembungkusan kini dibuat daripada bahan yang boleh dikitar semula, dan pelanggan digalakkan untuk memulangkan hanger pakaian untuk digunakan semula dengan insentif diskaun pada pembelian akan datang. Amber juga bekerjasama dengan beberapa NGO tempatan dalam inisiatif 'New Life for Old Clothes' di mana pelanggan boleh menyumbangkan pakaian lama mereka untuk dikitar semula atau diberikan kepada mereka yang memerlukan.
Dengan kombinasi rekabentuk yang menarik perhatian, kualiti fabrik yang terjamin, dan perincian halus yang menunjukkan ketelitian, koleksi 'Raya Romantics' oleh Amber menawarkan pengalaman berpakaian yang istimewa untuk Aidilfitri 2025. Setiap pakaian dalam koleksi ini direka untuk membolehkan pemakainya tampil dengan gaya tersendiri yang anggun dan moden, sesuai dengan semangat perayaan yang penuh kebahagiaan dan kemeriahan.
Melalui koleksi 'Raya Romantics', Amber bukan sahaja menawarkan produk fesyen, tetapi juga memelihara warisan budaya sambil memberi nafas baharu kepada industri tekstil tempatan. Dengan sokongan berterusan daripada pelanggan setia dan pembeli baharu, jenama ini akan terus menjadi pemain utama dalam landskap fesyen Malaysia, membuktikan bahawa produk tempatan mampu bersaing dari segi kualiti, gaya, dan nilai dengan jenama antarabangsa.
Foto Kredit: Pa Pa Din